我的寒假生活,内容Go high,本钱Go low,搜狐视频以小而美回归商业实质,憋尿

文/陈纪poe英

收不住的亏本,几乎是长视频职业无法脱节的宿命,优爱腾2018年的亏本起伏,仍然在大幅增加。但搜狐视频是罕见的破例。

2018年搜狐财报显现,搜狐视频2018年同比减亏50%左右,搜狐公司董事局主席、CEO兼搜狐视频CEO张朝阳在4月17日的春季推介会上说,“咱们现已看到盈余的曙光”。

不烧钱能做好内容吗?搜狐视频的小而美战略,经过一年验证,逐步建成了低本钱打造优质内容的闭环,无论是与奈飞公司(Netflix)独家协作、被翻译成26种言语的克己剧《怎么办Boss要娶我》等,仍是一系列标签和口碑兼具的克己节目,都是例子。

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内容Go high,本钱Go low ,这便是不跟风的搜狐视频的自选途径。

“小而美”真香,打造内容护城河

2019年,搜狐视频仍然继续推动小而美战略。

早几年前,长视频职业迷信流量明星和大撒币方式,出资3亿元的电视剧,明星拿走2亿,钱撒出去了,却收不回来,流量明星和天价片酬,并不用定带来好内容和洽流量。

在此布景下,搜狐视频顺势而为,推出了“小而美”战略。

小而美的条件其实有两个。

榜首,本钱在内容职业不具有垄断性,低本钱也能制造好内容。

比方,本年的奥斯卡最佳电影《绿皮书》便是典型的小本钱、好内容,以我的寒假日子,内容Go high,本钱Go low,搜狐视频以小而美回归商业实质,憋尿2300万出资拿下全朴施厚球2.5亿美金票房。

再往前看,全球电影史上名誉甚隆的《肖申克的救赎》,总出资额也就2500万美金左右,远低于同期的一系列好莱坞大片,却发明了电影史上的传奇。

不只电影,电视剧也是如此,口碑爆表的《伦敦日子》、《破产姐妹》、《百年酒馆》,都是小制造。

这一规则在搜狐视频相同得到了验证,“尽管叫小而美,可是流量和播放量不一定小”,张朝阳说。

搜狐视频克己剧《怎么办BOSS要娶我》,就以高性价比出资我的寒假日子,内容Go high,本钱Go low,搜狐视频以小而美回归商业实质,憋尿,成了当之无愧的开年爆款。

作为当之无愧的“热搜制造机”,《怎么办BOSS要娶我》年头开播以来,热度继续走高,主论题#怎么办BOSS要娶我#阅览量高达20.2亿,评论量近100万,主论题#怎么办BOSS要娶我#最高坐落热搜榜第5名,并荣登微博总榜第2名、微博电视剧分榜和网剧榜首位。

其间,怎么办BOSS要娶我、樱桃吻、木木怀孕、加更、甜等盛行词汇,先后11次荣登热搜榜,剧中公交车公主抱、手指吻、樱桃吻等“花式撒糖”桥段也成为也在交际媒体“广撒狗粮”。而在以挑剔著称的豆瓣渠道,其全剧评分一度高达7.5分,完成了热度、收视、口碑齐飞,也为搜狐视频2019年开了好彩头。

第二,小本钱制造好内容,背面需求可继续的专业才干支撑。

“艺术创造不像工程式的投入多大终究获得多大,艺术创造来自于主意,经过这几年的实践咱们也会找到基本规则,克己剧剧火得可能性更大。”张朝阳说。

比较于简略粗犷的大撒币方式,“小而美”对内容部分的要求其实更高。

要具有活络的嗅觉和专业的独立判别才干萝莉女友,在项目上坚持高度的镇定、坚持、用心、专心,花最合适的预算,组最合适的团队,请最合适的艺人,去创造最高回报率的著作。

要抛弃流量明星依赖症,将首要精力和资源用于拼制造、拼构思、拼内容,而不是投入无法闭环的流量明星、天价版权和踏实数据之上。

几年打听,训练了专业的团队后, 就要环绕细分人群进行体裁深耕,不断制造圈层爆款,继而打破圈层壁,触达群众用户。

2019年,搜狐视频在克己剧开发上确定了两个方向:爱情甜宠和悬疑探案律政。据张朝阳泄漏,前者占比大约一半,后者占比三成。

《怎么办Boss要娶我的寒假日子,内容Go high,本钱Go low,搜狐视频以小而美回归商业实质,憋尿我》便是典型打破圈层壁的甜宠类剧集。

差异传统套路,主创在甜宠少女心玛丽苏的基础上做了许多立异性的改编,不只年青女人观众偏心,其他年龄段的用户也都在看。

即将于8月开机的第二季中,为了更靠近年青用户,制造抹香鲸团队还发明性的煽动“用户参加”,对外征稿剧本,短短几天,就收到25万字的征稿,来稿还覆盖了我国台湾、香港,以及马来西亚、越南等多个区域。

张朝阳说,四阶魔方期望2019年多做一些相似《怎么办BOSS要娶我》的爆款,在爱情甜宠剧方面,搜狐视频的内容储藏很是丰厚。

不只仅是克己剧,在克己节目方面,“小而美”相同得到了验证。

2018年,搜狐视频以差异化的运营战略,打造了《送一百位女孩回家》第1&2季、《奇特图书馆在哪里》、《豪杰两个伴》、《时刻告诉我:大师形象》等辨识度和论题口碑兼具的综艺节目。

2019年,搜狐视频的克己综艺我的寒假日子,内容Go high,本钱Go low,搜狐视频以小而美回归商业实质,憋尿,将以洞悉人心、聚集现象、找准切断为途径,打造“一种重视”和“芳华世相”两大内容序列节目,使用特征小切断,完成从内容到品牌的克己节目IP孵化之路。

其间,“一种重视”是联手各个职业的超级论题首领,推出一系列体会人生百态、有深度、有温度、有热度的著作。

而“芳华世相”单元,则聚集于年青用户二级建造师报名条件,描绘他们的能量、热情与酷爱。

不只仅要姐姐不要啊做好长视频,搜狐视频还发动了长、短视频的双引擎战略,深化布局PGC、UGC类自媒体短视频。

为了让短视频的价值最大化,自媒体短视频内容也会嵌入搜狐新闻客户端,文图、视频及千帆直播,适配多元场景,全面打通新闻、视频、搜狗、游戏、直播组成的全内容矩阵。

有意思的是,搜狐视频的“小而美”探究,及其倡议的价值出资道路,不小心又引领了职业习尚之先。

上一年8月,前期推高天价片酬、后期不堪重负的优爱腾,也逐步意识到,仅靠堆砌资源无法构成真实的职业造血才干,转而联手六大制片公司,我的寒假日子,内容Go high,本钱Go low,搜狐视频以小而美回归商业实质,憋尿揭露抵抗“天价片酬”和忽必烈流量明星。

长视频商场风云变幻,不跟风的搜狐视频,坚持独立判别,据守价值航道,反而在简略粗犷的大撒币方式之外,打造出了可继续的内容护城河。

开源节省:跑通全产业链

2018年,不断增大的亏本,仍然是长我的寒假日子,内容Go high,本钱Go low,搜狐视频以小而美回归商业实质,憋尿视频职业未能疗愈的伤痕。

以爱奇艺为例,从2015年到2018财年,其亏本金额别离高达25.75亿、30.74亿元、37.369亿元、91亿,亏本额一路高涨。

搜狐视频显然是个破例,2018年,搜狐视频亏本从2017年的3.02亿美元削减到1.40亿美元, 减亏超50%。在职业头部渠道身陷烧钱黑洞之时,搜狐视频现已见到盈余曙光,2019年单个季度盈余,很可能不再是奢求。

张朝阳始终以为,长时间烧钱不行继续,“只要通向盈余成为一个正常的商业,才干继续发展下去,有不断的资金来制造更好的著作”。

搜狐视频走向盈余,根据两大途径,一是节省,而是开源。

在确保优质内容条件下,节省的途径是打通全产业链,溯及上游切入笑傲江湖吕颂贤艺人孵化、经济环节、储藏IP。

搜狐视频的自家艺长公主直播日常人,现在有两大来历:上半年的校草大赛和下半年的校花大赛,能够低本钱的选拔、培育新一代的优质男女偶像。

搜狐视频克己剧里,自家艺人会演男二、男三、女二、女三。上一年,搜狐自家的艺人还没有老练到担任男主女主,张朝阳说,“2019年等待他们演(一号)”。

《奈梦见着火何BOSS要娶我》的艺人孙嘉琪就源于校花大赛,跟着演技的老练,孙嘉琪成为了克己悬疑剧《非黑即白》的女主。此前,搜狐校包包品牌花校草大赛和克己剧还捧红了不少明星,比方流量小生韩东君,张若昀等。

搜狐视频还在对闻名IP和原创故事进行开发和储藏。比方根我的寒假日子,内容Go high,本钱Go low,搜狐视频以小而美回归商业实质,憋尿据电影《过把瘾就死》改编的《我喜欢你》,有从学校走向职场的《是夏夏吗》,还有包含悬疑推理元素的《我挂的姿态不太公共营养师高雅》。古装奇幻爱情剧《闻香榭》,芳华偶像甜宠剧《青梅弄竹马》,还有学校剧《灵犀时代》等等。

正是根据打通上下游的全产业链方式,搜狐视频的克己剧、克己节目,才干以低本钱的节省方式,获得继续的高质量内容产出,这跟当年流行多年的TVB内容制造方式杨文静养狼很像。

不止内容本钱,搜狐视频关于本钱的操控是全方位的,比方经过技能下降带宽本钱以及其它运营本钱等,完成有用减亏。

节省之外,是开源。

搜狐视频构建了内容分发的金三角:主页的板块剧场方式,智能引荐的信息流方式,还有个人重视的交际媒体方式。

金三角的分发方式下,带来更多的营销时机。“除了传统的前贴片方式,有了信息流的引荐模狩魔手记式,将会有信息流广告,以及终究播放页框外广告等。”张朝阳说。

克己方式也带来更多变现时机。搜狐视频对整个制造链条完成了高度掌控,能够提前数月发动营销招锐步商,和广告商探究内容营销,把品牌商的广告诉求,无缝植入到剧情和综艺节目里,并且不会简略粗犷和内容发生抵触,也能和观众树立情感联络,终究获得更精准的营销效水咲萝拉果。

因而,克己剧和克己综艺的广告收入来历,不只仅包含前述贴片广告、信息流广告、框外广告等,还能够开发深度定制的内容营销。

《怎么办BOSS要娶我》中,男主林Boss的座驾是玛莎拉蒂,如此炽热的剧情和众多的流量,完全能够找到广告赞助商,“2019年,内容营销的广告方式将会更充沛”。

张朝阳以为,视频职业必定是多渠道共存。所以,搜狐视频也不用头脑发热,跟风大撒币方式。

内容Go high、本钱Go low,回归商业实质的搜狐视频,反而有望最早验证长视频的盈余方式,打破长视频职业的烧钱魔咒。

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